Sat lidt på en spids, så er gennemsnitlig conversion rate ikke en hujende hattefis værd. Og du er selv lidt inde på hvorfor: Det afhænger af, hvor man får trafikken fra!

Her er et trick til at opnå en suveræn conversion rate:

1) Luk ned for al SEO i din webshop, forbyd evt. Google adgang via robots.txt.

2) Kør kun med Google Adwords kampagner på brand keywords, eller specifikke produkttyper. Byd minimum 20 kroner per klik.

Jeg garanterer dig for, at du vil opnå en conversion rate langt over 10%! At du så ikke vil få så mange conversions, og den trafik du køber er mega dyr, er en anden historie.

Et andet trick er, at have multiple conversion points. For har en tilmelding til et nyhedsbrev f.eks. ikke værdi? (se evt. mere her: http://www.afdeling18.dk/blog/2008/10/31/trafik-der-ikke-konverterer-er-en-udgift.aspx).

Så: Gennemsnitlige conversion rates er meget sjove at kigge på. Men i praksis intet værd.

Vil man absolut sammenligne, så har Fireclick et ganske udemærket indeks:
http://www.afdeling18.dk/blog/2008/2/21/hvad-er-en-god-conversion-rate.aspx

Når alt det er sagt, og jeg er blevet færdig med at hagle MarketingCharts/Nielsen ned , så skal det faktisk lige med, at blomstershops som regel har helt abnormt høje conversion rates i forhold til andre webshops.

Årsagen ligger bl.a. i disse to faktorer:

- Der er næsten ingen Long Tail inden for branchen. Man søger som regel på en begrænset mængde keywords, når man er ude for at shoppe blomster.

- Der er næsten ingen overvejelse i køb af blomster, der er mange impulskøb. Dvs. AIDA modellen er nærmest kortet ned til DA, hvilket også vil sige at man næsten ingen window shoppers har.

Hej Søren,

Tak for dit input, jeg kunne ikke være mere enig, og jeg mener heller ikke at de høje konverteringsrater er noget man skal stræbe efter. Det var mere et hint til at man faktisk godt kan få noget ud af listerne udover at være misundelig. For selvom deres høje konverteringer blandt andet skyldes varesortiment og lign, så må de have gjort et eller andet rigtigt – og det kan man lærer af.

Hvis jeg alligevel skal forsvare Nielsons statistikker lidt så har de netop taget sites med over 500.000 besøgende i månenden, det udelukker dem der har lukket af for alt organisk seo. Samtidig udelukker det også andre små tricks til at booste sin konvertering til skyhøje tal.

Samtidig nævnes der i statistikken at det kun går på ordre/besøgende, altså der er ikke blandet nyhedsbreve og lign med ind i det.

Så alt andet end lige så har de 10 sites en ret god konverteringsrate, de konkrete tal kan man dog godt tage og smide ud af vindet da de ikke siger noget specielt.

Men tak for nogle rigtig gode linkhenvisninger til din blog, dem vil jeg anbefale alle at læse.

Manipulation er jo også en del af marketing, at flytte markedskræfter og lign. – mon ikke det giver ekstra besøgende at florere på sådan en liste og få blå stemplet sit arbejde?

Det skulle ihvertfald være underligt hvis de ikke gjorde

Må give Søren ret i det med blomstershops. Jeg sidder med en som er lavet på et gammelt lortesystem der er umuligt at optimere, har et elendigt købsflow, mangler alt hvad der bare er basalt – men alligevel konverterer godt.
Glæder mig til vi får den flyttet til en ny platform, så bliver det først rigtig sjovt at lege med den

Faldt lige over denne gamle artikel, og kunne se der var en ting jeg havde glemt. Man skal også lige bide mærke i, at Nielsen’s data er baseret på BESØGENDE, og ikke BESØG: “Conversion-rate data is based on visitor conversion rates, not session conversion rates”.

De fleste herhjemme måler CR i forhold til de enkelte besøg, bl.a. fordi det er det eneste Google Analytics kan måle, og dermed vil ens CR været betydeligt lavere, end det Nielsen’s tabel viser.

En væsentligt “lille detalje”, ved ikke lige hvorfor jeg ikke fik den nævnt i første omgang